Проверка позиций сайта: сервисы, регион и частота съёма

Позиция — место страницы сайта в выдаче по конкретному запросу. Проверять её стоит в сервисе, который снимает выдачу из нужного города и с нужного типа устройства, а не вручную в своём браузере: ваша выдача подстраивается под вашу историю и местоположение. Для небольшого сайта достаточно съёма раз в неделю по списку из основных запросов. Важна не одна цифра, а динамика по группам запросов.

Почему ручная проверка врёт

Когда вы ищете свой сайт в Яндексе или Google, вы видите выдачу, собранную под вас:

• регион — выдача по коммерческим запросам в Москве и Самаре разная, а определяется он по вашему местоположению и настройкам;
• история — если вы часто заходили на свой сайт, поисковик может поднимать его выше именно для вас;
• устройство — выдача на телефоне и компьютере различается;
• время — выдача меняется в течение дня и после обновлений.

Режим инкогнито и выход из аккаунта снимают только часть искажений. Поэтому ручную проверку используйте, чтобы посмотреть, как выглядит выдача и что в ней есть, а позиции фиксируйте сервисом.

Где смотреть позиции

Бесплатно: Вебмастер и Search Console

В Яндекс Вебмастере в отчёте по поисковым запросам есть средняя позиция по каждому запросу, по которому сайт показывался. Там же можно добавить свои запросы для отслеживания. В Google Search Console средняя позиция есть в отчёте «Эффективность».

Плюсы: данные из самих поисковиков, бесплатно, видны запросы, о которых вы не знали. Минус: позиция средняя, усреднённая по всем регионам, устройствам и показам за период. Для оценки тренда это годится, для точного контроля по городу — нет.

Сервисы съёма позиций

Специализированные сервисы, например Topvisor, Rush Analytics или SE Ranking, по вашему списку запросов снимают реальную выдачу в заданном регионе и на заданном устройстве и записывают, на каком месте ваш сайт. Обычно они умеют:

• проверять Яндекс и Google, разные города и мобильную выдачу;
• снимать позиции по расписанию и хранить историю;
• показывать, какая страница сайта ранжируется по запросу;
• считать видимость сайта и долю запросов в топ-3, топ-10;
• отслеживать позиции конкурентов по тем же запросам.

Выбирайте по своим задачам: какие поисковики и регионы нужны, сколько запросов, нужны ли отчёты для коллег. Для одного сайта и сотни запросов подойдёт почти любой из них.

Как настроить проверку

1. Соберите список запросов. Возьмите из семантического ядра основные фразы для каждой посадочной страницы — по 3–5 на страницу. Для небольшого сайта достаточно 50–200 запросов. Как собрать ядро, разобрано в шаге сбор семантики.
2. Разбейте на группы. Группы по разделам или страницам: «Ремонт ванной», «Ремонт кухни», «Дизайн-проект». Так вы увидите, какая часть сайта растёт, а какая проседает.
3. Задайте регион. Город, где вы работаете. Если работаете по всей стране, выберите один-два крупных города как ориентир и снимайте всегда в них.
4. Выберите устройство. Если ваши посетители в основном с телефонов (это видно в Яндекс Метрике), снимайте мобильную выдачу, иначе — десктоп. Можно обе.
5. Укажите адрес сайта и, если нужно, целевые страницы. Тогда сервис покажет, совпадает ли страница в выдаче с той, которую вы продвигаете.
6. Поставьте расписание.

Главное правило: не меняйте условия без нужды. Если сегодня вы сняли позиции в Москве на телефоне, а через месяц в Санкт-Петербурге на компьютере, сравнивать эти цифры бессмысленно.

Как часто снимать позиции

Ежедневный съём для небольшого сайта в обычном режиме мало что даёт: позиции колеблются день ото дня, и вы начнёте реагировать на шум. Недельной частоты хватает, чтобы видеть тренд.

Как читать результаты

Позиция по одному запросу может прыгать на несколько мест без видимых причин. Поэтому смотрите на сводные показатели:

• доля запросов в топ-10 и топ-3 — сколько процентов списка на первой странице;
• видимость — оценка, которая учитывает позиции и частоту запросов: подъём по частому запросу весит больше, чем по редкому;
• динамика по группам — растёт ли раздел, который вы дорабатывали;
• релевантная страница — если по запросу ранжируется не та страница, которую вы продвигаете, или страницы меняются между собой, это каннибализация: страницы конкурируют между собой.

Пример на условном сайте ремонта квартир. После переписывания страницы «Ремонт ванной под ключ» доля запросов группы в топ-10 выросла, а у группы «Дизайн-проект» упала. Смотрим, что изменилось в выдаче по этой группе: если наверх вышли крупные сайты-каталоги и нейроответ, проблема не в сайте, а в типе выдачи — и стратегию надо менять.

Не забывайте, что выдача — это не только десять ссылок. Карты, блоки с товарами, видео и ответы нейросети занимают место наверху, и даже первая позиция может оказаться ниже первого экрана. Посмотрите выдачу глазами, прежде чем делать выводы.

Позиции и результат

Позиции — промежуточный показатель. Итог работы — поисковый трафик и заявки, а их смотрят в Метрике. Бывает, что позиции растут, а трафик нет: запросы оказались нецелевыми или сниппет не привлекает клики. Связку «позиции → клики → заявки» разбирает шаг аналитика и позиции.

Что должно получиться

• Список основных запросов разбит на группы по страницам или разделам.
• В сервисе заданы регион, устройство и расписание, они не меняются от съёма к съёму.
• Вы смотрите долю запросов в топ-10 и динамику по группам, а не отдельные скачки.
• Для каждой группы понятно, какая страница сайта ранжируется.

Частые вопросы

Почему позиции в сервисе отличаются от того, что я вижу сам?

Сервис снимает выдачу в заданном регионе, без вашей истории поиска и с фиксированным устройством, а вы видите выдачу, подстроенную под себя. Кроме того, съём происходит в определённое время, а выдача может меняться в течение дня. Для решений опирайтесь на данные сервиса, полученные в одинаковых условиях.

Почему позиции сильно упали за один день?

Причин несколько: обновление алгоритма или поисковой базы, технический сбой на сайте, ошибка в robots.txt или случайный noindex, смена релевантной страницы. Сначала проверьте диагностику в Вебмастере и доступность сайта. Если с сайтом всё в порядке, подождите следующего съёма: после обновлений выдача часто откатывается частично.

Сколько запросов отслеживать небольшому сайту?

Достаточно основных фраз для каждой посадочной страницы, обычно по три-пять на страницу. Для сайта на несколько десятков страниц это от пятидесяти до двухсот запросов. Отслеживать всё семантическое ядро не нужно: длинные редкие запросы лучше видны в отчётах по запросам в Вебмастере и Search Console.

Нужно ли отслеживать позиции в Google, если клиенты из Яндекса?

Посмотрите в Метрике, откуда приходят посетители. Если доля Google заметная, снимайте позиции и там: выдачи двух поисковиков различаются, и проблемы в одной не всегда видны в другой. Если Google почти не приводит людей, достаточно средней позиции в Search Console.